nc_nc awards 2020_i vincitori ‘Comunicazione in Lockdown’ 1° premio ex aequo ‘Comunicazione in lockdown’
awards
‘Dentro le chat di Gruppo’ (ag. H48) 2° premio ‘Miscellanea’
‘Dentro le chat di Gruppo’ (ag. H48) 3° premio ‘Progetto Digitale Integrato’
Best Holistic Company 3° premio ex aequo Anteprima 2020 ‘Campagna di lancio brand unico WindTre’
WINDTRE, HUMAN NETWORK BUILDER NUMEROSI I RICONOSCIMENTI ASSEGNATI ALL’AZIENDA GUIDATA DA JEFFREY HEDBERG IN OCCASIONE DEGLI AWARDS TARGATI ADC GROUP. ALL’OPERATORE DI TLC ANCHE IL PREMIO ‘ANTEPRIMA 2020’ PER LA CAMPAGNA DI LANCIO DEL BRAND UNICO WINDTRE, IN LINEA CON IL POSIZIONAMENTO VALORIALE DEL MARCHIO, FOCALIZZATO SULLA VICINANZA, LA CONDIVISIONE E LE EMOZIONI. DI MARINA BELLANTONI
‘Molto più…vincenti’. Questo potrebbe essere il claim del nuovo brand unico WindTre in occasione degli NC e BC&E Awards. L’azienda guidata da Jeffrey Hedberg ha, infatti, vinto numerosi riconoscimenti di tipologia, oltre a un premio speciale e al premio dell’editore ‘Anteprima 2020’, proprio per il lancio in comunicazione del nuovo brand unico, caratterizzato dal claim ‘Molto più vicini’. Chiediamo a Isabella Matera, head of corporate & digital communication, di raccontarci la genesi e lo sviluppo dei progetti vincitori.
cazione. Abbiamo cercato di far sentire le persone ‘molto più vicine’, in un momento di inevitabile distanza, attraverso una serie di iniziative: il nostro spot, progetti di engagement e servizi come il ‘Negozio a casa’, per consentire ai clienti di ricevere, direttamente a domicilio, le proposte di telefonia più adatte alle loro esigenze. Ma anche fornendo un sostegno all’operato di chi ha affrontato l’emergenza in prima linea. La creatività è stata trasversale a ogni am-
Il progetto ‘Comunicazione in lockdown’ ha vinto l’oro ex aequo alla prima edizione del premio di tipologia omonima in occasione degli NC awards. Ce ne parla? Il primo obiettivo che ha guidato il nostro lavoro è stato quello di rappresentare concretamente il posizionamento di ‘Human Network Builder’, non solo nella comuni-
Isabella Matera, head of corporate & digital communication WindTre
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bito: la produzione dello spot, durante la quale abbiamo imparato un nuovo modo di girare, a distanza ma sempre connessi, le soluzioni logistiche per superare le distanze tra le persone, le offerte per rendere accessibile a tutti la possibilità di sentirsi più vicini. Il risultato di questo lavoro non si misura solo in numeri, ma anche in connessioni umane, nelle emozioni che abbiamo reso possibili. Quali sono i punti di forza che hanno reso vincente il progetto? Per noi era fondamentale che le parole ‘Molto più vicini’ non fossero solo la chiusura del nostro spot, ma l’inizio di una relazione da mantenere, con coerenza e consistenza, in ogni singolo touchpoint. Insieme allo spot ‘Happy Birthday’, che raccontava una storia del presente – il compleanno di un bambino festeggiato inevitabilmente a casa lontano dagli affetti – abbiamo lanciato un progetto digitale per far arrivare gli auguri di Fiorello e Rovazzi direttamente sul telefono dei clienti WindTre. Essere vicini alle persone vuol dire saper portare le emozioni comunicate attraverso lo spot anche nella realtà. La vicinanza è il valore
