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‘Gifting season - Alessi’ (Alessi) 1° premio ‘Data Driven’
WEBRANKING, IL TRIONFO DELLA CREATIVITÀ DINAMICA RAGGIUNGERE IN POCHE SETTIMANE GLI OBIETTIVI DI FATTURATO CHE SOLITAMENTE IL BRAND SI PONE IN UN ANNO. PER VINCERE QUESTA SFIDA L’AGENZIA GUIDATA DA NEREO SCIUTTO HA IDEATO PER ALESSI UNA CAMPAGNA NATALIZIA INNOVATIVA E ORIENTATA AI RICAVI, CON UN EFFETTO POSITIVO SULL’AWARENESS. UN VERO SUCCESSO CHE LE HA FATTO MERITARE L’ORO NELLA TIPOLOGIA ‘DATA DRIVEN’ AGLI NC AWARDS. DI MARINA BELLANTONI
La campagna ‘Gifting season’ realizzata per Alessi rappresenta la sintesi perfetta della filosofia e dell’approccio dell’agenzia Webranking. “Il processo che ha portato alla realizzazione della creatività dinamica è stato senza dubbio il più sfidante dell’anno - spiega Elena Salemi, head of creative & UX Webranking -. Abbiamo unito persone con skill diverse che si sono messe in gioco per abbattere le verticalità che spesso si creano: creative, content, programmatic, strategist, dev, analyst e tech. Sono diversi anni che lavoriamo con l’obiettivo di unire i dati alla creatività e finalmente, alla fine del 2020, lanceremo la nuova business unit creativa data inspired, di cui questa campagna è solo un piccolo assaggio”. A Elena Salemi e a Nereo Sciutto, ceo e co-founder Webranking, il compito di raccontarci i punti di forza della campagna che ha vinto l’oro nella tipologia ‘Data Driven’ agli NC Awards 2020 e i prossimi progetti dell’agenzia.
Quali erano gli obiettivi della campagna sviluppata per Alessi? Come è stata sviluppata? Quali sono i risultati raggiunti? (Salemi) L’obiettivo della campagna era quello di sfruttare il Natale, dove si raggiunge la massima stagionalità del brand, per fare awareness e conversion. La sfida era raggiungere in poche settimane gli obiettivi di fatturato che solitamente il brand si pone in un anno. Per aumentare così
tanto il numero delle conversioni abbiamo pensato di fare qualcosa di innovativo e orientato ai ricavi, che allo stesso tempo potesse avere un effetto positivo sull’awareness. La campagna si è mossa in modo sinergico sui principali canali sem, social e programmatic nelle sue varie sfaccettature. Su quest’ultimo abbiamo ideato una strategia dinamica con risultati sorprendenti. L’obiettivo di fatturato è stato addirittura
Elena Salemi, head of creative & UX Webranking
Nereo Sciutto, ceo e co-founder Webranking
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