nc_nc awards 2020_i vincitori
awards
‘Entra in PittaRosso’ (PittaRosso) 1° premio ‘Abbigliamento e Accessori’
CASIRAGHI GRECO&, UNA CAMPAGNA ‘IN GAMBA’ ORO NELLA CATEGORIA ‘ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI’ AL PROGETTO INTEGRATO PITTAROSSO DECLINATO SU TV, STAMPA, WEB, AFFISSIONI E PUNTO VENDITA. CAPACE DI CATAPULTARE IL CONSUMATORE IN UN ‘MONDO’ TUTTO NUOVO, PIENO DI VALORI POSITIVI, LA CAMPAGNA È IN LINEA CON L’APPROCCIO DELL’AGENZIA, VOLTO A CREARE INIZIATIVE CHE DURINO NEL TEMPO, SENZA IL COSTO E LE CONTROINDICAZIONI DEL TESTIMONIAL. DI MARINA BELLANTONI
Raccontare l’offerta dei negozi con un linguaggio moda, ma pop, senza bisogno di testimonial. Ecco uno dei punti forza della campagna integrata ‘Entra in PittaRosso’, grazie alla quale Casiraghi Greco& sale sul gradino più alto del podio degli NC Awards 2020 nella categoria ‘Abbigliamento e Accessori’. Protagonista assoluta la ‘gamba’, che conduce elegantemente il consumatore in un mondo rosso tutto da scoprire attraverso ogni media a disposizione: dalla tv alla stampa, dal web all’affissione fino al punto vendita. La richiesta era di cambiare passo, attraverso una campagna memorabile anche senza testimonial, con un’anima decisa, riconoscibile su tutti i mezzi. L’agenzia ha raggiunto l’obiettivo, decretandone il successo del progetto. Come spiega in questa intervista Cesare Casiraghi, founder e direttore creativo Casiraghi Greco&.
Quali erano e come sono sati raggiunti gli obiettivi della campagna sviluppata per PittaRosso’, 1° premio ‘Abbigliamento e Accessori’ agli NC Awards 2020? Partiamo dal primo punto del brief: ‘dare una spinta verso l’alto all’immagine del brand cercando d’invogliare il target, ancora critico sulla marca, a scoprire le nuove collezioni’.
Cesare Casiraghi, founder e direttore creativo Casiraghi Greco&
_70_
E non significava solo incentivare il nostro consumatore a entrare in PittaRosso, ma volevamo catapultarlo in un ‘mondo’ tutto nuovo, pieno di valori positivi. Abbiamo preso alla lettera il brief con il claim ‘Entra in PittaRosso’. Mentre abbiamo lavorato di fantasia sull’immagine del negozio. La campagna è diventata un invito ad entrare nel mondo fantastico di Pittarosso. L’altra parte del brief, non meno importante, chiedeva di far diventare le scarpe protagoniste. Non è semplice raccontare delle storie partendo dai piedi. Il primo spunto creativo nasce proprio dall’unione di queste due richieste ed è un annuncio stampa dove la gamba della nostra protagonista entra elegantemente in un mondo rosso tutto da scoprire. Le scarpe sono in primo piano. Il buco magico sarebbe stato il trait d’union per tutte le declinazioni, perché la campagna doveva essere memorabile anche senza testimonial, con un’anima decisa, riconoscibile, senza però perdere mai
