Trên đường phát triển
Chuyện về
Phùng Thị Vân Anh*
Ba mươi năm qua, hình ảnh Logo của BIDV đã quen thuộc và in sâu trong tâm trí của nhiều thế hệ cán bộ từ những người đã nghỉ hưu đến các bạn đang công tác, đến bao nhiêu khách hàng, và với bao nhiêu bạn bè trong cộng đồng tài chính - ngân hàng trong nước, ngoài nước. Để từ đó tôi cứ nhớ lan man những câu chuyện về Logo…
Chuyện của 30 năm trước Ngày ấy… cụm từ thương hiệu, Logo, đẳng cấp, tiếp thị, marketing… còn xa lạ với ngành ngân hàng nói chung và BIDV nói riêng (người ta mặc định rằng, những cụm từ ấy là dành cho hàng hóa, dịch vụ). Cơ duyên đến với BIDV là vào năm 1992, trong cuộc họp giữa BIDV và PUBLIC Bank, bàn về khai trương ngân hàng liên doanh, có việc chọn mẫu Logo của ngân hàng liên doanh, sao cho
18
thể hiện hình ảnh của cả hai ngân hàng mẹ. Phía Malaysia đưa Logo của bạn. Trong tình huống đó, anh Nguyễn Văn Doãn (chủ tịch HĐQT) xuất thần phác thảo ngay mẫu Logo của BIDV. Là kỹ sư nên chỉ với 4 chữ cái B, I, D, V, anh lồng ghép lại, đã có ngay hình ảnh Logo đơn giản, rõ ràng, khoẻ khoắn với 3 mầu xanh đỏ vàng. Trên cơ sở đó, Logo của ngân hàng liên doanh VID - PUBLIC Bank cũng ra đời. Mọi chuyện thật nhanh chóng và đơn giản. Khi về, anh Doãn thông
Đầu tư Phát triển Số 294 Tháng 1+2. 2022
báo, phổ biến, công bố, thế là từ đó BIDV có Logo. Cũng chẳng có tư vấn, chọn lựa, cân chỉnh, cũng chẳng có quyết định pháp lý… (Để sau này, tôi cứ tiếc mãi. Phải chi lúc đó làm kỹ hơn, bài bản hơn, từ ý tưởng, đến thiết kế, hình khối, màu sắc… thì hay biết bao). Từ đó, Logo được in trên danh thiếp, trên văn bản, chứng từ, trên lịch, trên đồ lưu niệm, quà tặng, trên băng rôn hội nghị, trên biển hiệu của ngân hàng, trên biển quảng cáo… rồi hiện diện cả ở Lào,
