digitalna ekonomija
Brkasto vrime (2 dio)
Harmonija života piše: mr. sc. Branko Pavlović
„Harmonija života: To je vno ča svi sanjivamo to je vno za čim u životu svi čeznemo. Harmonija je prava medežija za dušu i tilo. Harmonija je srića, mir i veselje ća nas nosi, ća nas diže i kuraj daje. Kako je lipo u naručju harmonije na bilin oblakima sriće okolo letiti i cili svit voliti.“ M. I. Perica, zbirka Brkasto vrime, Zagreb 2021
S
ve učestalije financijske i političke krize ukazuju na to da postojeća globalna gospodarska politika (pazi ne „privredna“) treba temeljito preispitivanje i nove ekonomske modele. Inzistiranjem na tržištu i profitu kao jedinim mjerilima kojima se ocjenjuje uspješnost nekog društvenog sustava, stvoreno je ozračje u kojem se ne biraju sredstva za postizanje ciljeva. Posljedice geopolitičkih napetosti, izazvane prije svega ratom u Ukrajini, lockdownom zbog Covida, elementarnim nepogodama poput suša, poplava, energetska neizvjesnost, inflacija i još brojne druge uzročno posljedične krize, dovele su do onog neizbježnog, a čega se svi najviše pribojavaju – štednje – preispitivanja postojećeg puta razvoja i pozivanja na odgovornost, te svakog pojedinca (privatno ili poslovno) kao i mikro i makro zajednicu sve više udaljuju od HARMONIJE života za kojem svi težimo i koju svi permanentno tražimo. 108
Suvremena trgovina 4(47)
snije na samo snalaze, već s više ili manje uspjeha traže i ostvare harmoniju života. Stoga je ovo „brkasto vrime“ još teže, tmurnije i ono pred nas stavlja dodatno opterećenje – dodatnu zadaću da otvorimo sva vrata i prozore kako bi se punim plućima hrabro suočili s ovim krizama i vratili svijet na staze harmonije života. To posebno dolazi do izražaja u najprogresivnijoj, ali i u najusamljenijoj na ovom svijetu – Z generaciji. Rođeni u svijetu vrhunskih tehnoloških inovacija između 1996. i 2011. godine, djeca generacije Z najprogresivnija su. Na putu su da postanu najobrazovaniji, ali mozak i tijelo nisu rođeni za toliki boravak pred ekranima, ali i najusamljenija generacija do sada, koja život ne može zamisliti bez pametnih telefona i društvenih mreža. Diljem razvijenog svijeta tehnološki napredne, a istodobno ranjive mlade pripadnike generacije Z čeka suočavanje s egzistencijalnom nesigurnošću, razarajućim klimatskim te političkim promjenama. Znanstvenici još nemaju odgovore kako će se pretežito sjedilački način života u virtualnom svijetu Z generacije, sve više lišen socijalnih kontakata licem u lice i kontakata s prirodom, odraziti na generaciju Z, no već sada je izvjesno da im nedostaje socijalne inteligencije ili tzv. inteligencije igrališta, ulice (opaska – filozofija i strategija marketinga najbolje se ući na ulici – B.P.) koja im omogućava da se ka-
Vlade većine zemalja našle su se u dosad rijetko viđenim problemima, te su u potrazi za rješenjima. I naše okruženje, misli se na EU i svijet, istovremeno se nosi s nekoliko kriza, od rata u Ukrajini, sankcijama prema Rusiji, nastavkom pandemije i njezinim gospodarskim posljedicama, rastućim troškovima života i računima za energente te sa sve gorom klimatskom i okolišnom krizom. Te krize imaju različito podrijetlo, no neka su od rješenja srodna: stavljanje LJUDSKE DOBROBITI i ZAŠTITE PRIRODE u prvi plan. Rat u Ukrajini i energetska kriza istaknuli su našu ovisnost o fosilnim gorivima, zbog čega je potreba za brzom tranzicijom na čistu, obnovljivu energiju, kao i za smanjenjem potražnje energije, postala očitija nego ikad. REPowerEU, koja je osmišljena kao odgovor na energetsku krizu, poduzima korake u pravom smjeru. No, potrebno je puno više konkretnih i provedivih mjera, ne samo što na to između ostalog upozorava i Greenpeace, nego što zahtjeva održiva budućnost, jer prirodni resursi nisu neiscrpni.
