Capítulo 07 | 100
decidió implementar un nuevo proyecto que renueve la reputación del país a nivel internacional, es por ello que le ordenó a la Secretaría de Turismo y de Medios de Comunicación el desarrollo de la estrategia de marca país. Las condiciones de surgimiento y consolidación de la estrategia marca país estuvieron fuertemente relacionadas con las acciones llevadas a cabo para institucionalizar al país. La estrategia se pensó a partir del cumplimiento progresivo de varias etapas (desde el año 2004 al 2010) y la elección de la identidad visual estuvo promovida por un concurso nacional en el que participaron 100 agencias y el ganador fue el equipo liderado por Guillermo Brea. La comunicación visual de la estrategia marca país estuvo conformada a partir de un signo identificador denominado “Marca Argentina” y su aplicación en diferentes soportes y contextos como: spots, gráficas para eventos, stand promocionales, merchandising, productos para comercio interno y de exportación, en eventos oficiales y producciones cinematográficas (ver en anexo: elementos contextualizadores). Es por ello que para el análisis del caso N°1, a partir de la herramienta metodológica del Nonágono Semiótico de Claudio Guerri (2014), tomamos la Marca Argentina (2005-2014) como pieza madre del conjunto (ver en anexo: nonágonos). En el primer correlato del nonágono semiótico podemos observar aquellos aspectos estéticos y formales que influyeron en la producción del signo identificador. La Marca Argentina se configura a partir de un código visual y lingüístico acorde a los códigos instalados en la sociedad Argentina y a su vez en el mundo de los signos identificadores, se trata de un imagotipo diseñado a partir de la influencia estética del “Flat design”, es decir, la técnica gráfica de abstracción utilizando formas y colores planos por medio de la ilustración vectorial. El mismo está compuesto por el naming, nombre toponímico (logotipo) y un símbolo abstracto; a su vez utiliza el idioma castellano y permite una lectura horizontal de izquierda a derecha. Por otro lado, el código cromático empleado remite a los colores emblemáticos de carácter simbólico de la memoria colectiva del país, clasificando así, al signo dentro de las marcas abstractas ya que el símbolo no hace alusión explícita al país, sino que propone connotaciones sutiles, y esto debilita su calidad emblemática y cultural. Además, la utilización del nombre del país como logotipo refuerza su individualidad ya que no existe en el mundo otro país con el nombre Argentina. Por otro lado posee calidad gráfica media, ya que cuenta con tratamientos tipográficos e iconográficos pertinentes para el caso, utilizando una familia tipográfica grotesca y sans serif. Sin embargo, el signo identificador tiene pertinencia tipológica y estilística, dado que posee un tratamiento formal que garantiza la conformación de un sello de autenticidad. En el segundo correlato podemos observar todos los aspectos tecnológicos que hicieron posible la construcción del signo identificador. Consideramos que el repertorio de las posibilidades tecnológicas para el desarrollo de la Marca Argentina es muy amplio ya que tuvimos en cuenta no solo la construcción del signo gráfico sino que también incluímos su aplicación en diferentes soportes y contextos (nacionales e internacionales).Para la construcción del logotipo se utilizó la tipogra-
