Conclusiones finales | 116
política de estado, es necesario que respondan a necesidades fundamentales de los ciudadanos siendo apropiada por estos, generando consensos amplios en todo el arco político y trascender al gobierno de turno. Es difícil pensar en este sentido, cómo podría una política comunicacional consolidarse como política de estado cuando otras de índole social, económicas o educativas no lo han logrado. Analizando lo ocurrido con la marca país de Argentina implementada en el año 2005, podemos identificar que el gobierno nacional tuvo la intención de formular la estrategia marca país como una política de estado, ya que fue pensada en varias etapas que trascendían los cuatro años de gobierno. Asimismo, y debido a que los gobiernos posteriores al de Néstor Kirchner (2003-2007) pertenecieron al mismo signo político, las etapas pudieron ser completadas en su totalidad. Bajo el primer gobierno de la ex presidenta Cristina Fernández de Kirchner (2007-2011) se continuaron las etapas de la estrategia marca país formulada por el gobierno anterior, y en su segundo mandato (2011-2015) se rediseñó la estrategia con el fin de fortalecer todos sus atributos y objetivos. Sin embargo, con el cambio de gobierno y a su vez del color político del año 2015, estas cuestiones se vieron desplazadas ya que el ex presidente Mauricio Macri (2015-2019) ordenó la modificación de la estrategia marca país, buscando, diferenciarse fuertemente de los gobiernos antecesores. La contextualización histórica nacional realizada en nuestra investigación nos ha permitido dar el marco adecuado para lograr un análisis acabado de nuestro objeto de estudio. Desde este lugar, observamos que las estrategias de marcas país de cada período estuvieron estrechamente relacionada con las políticas públicas que se estaban llevando a cabo en cada uno de los gobierno, esto se puede apreciar en las cuestiones intrínsecas de las estrategias marca país y a su vez, se vieron claramente reflejadas en las estrategias comunicacionales. La primera Marca Argentina junto con su rediseño mantuvieron una estética similar mientras que la marca del año 2018 presentó un cambio identitario rotundo. Realizando un breve repaso, vemos que la creación de la primera estrategia marca país nacional correspondiente al gobierno de Néstor Kirchner configurada a partir de los conceptos diversidad, unificación nacional y reconocimiento internacional; el rediseño de la estrategia marca país implementado en el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner que buscaba potenciar todos los atributos de la primera estrategia definido bajo los conceptos unificación nacional, reconocimiento nacional e internacional; y el cambio de la marca país (ya que se diseñó la comunicación visual sin una estrategia base definida) bajo el gobierno de Mauricio Macri en el año 2018, definida bajo los conceptos de diferenciación, cambio de perspectiva y reinserción en el mundo. A partir de estas cuestiones, reflexionamos nuevamente sobre la tipología en la que se inscribe la marca país. Analizando las diferentes posturas que existe del concepto, estudiando todos los requisitos que debe cumplir a nivel tipológico como estético, la audiencia a la que tiene que dirigirse, los sectores que debe representar y demás cuestiones, nos surgen las preguntas ¿Son alcanzables las exigencias atribuidas a la marca país?, La imposibilidad de una marca de sostenerse en el tiempo, ¿puede partir desde su propia concepción? Si se quiere mejorar la reputación del país ¿no se debería comenzar por la implementación de políticas públicas que refuercen o mejoren la imagen del país? Difícilmente la mejor estrategia de comunicación posible pueda su-
