Capítulo 01 | 22
Forma Contexto Argentino
Existencia Signo Marca País
Valor Objetivos
Forma Identidad Nacional
F.F. - Saberes y conocimientos posibles
E.F. - Proyecto. Selección de códigos en el proceso de diseño
V.F. - Valor de los recursos y procesos sociales.
Existencia Comunicación Visual
F.E. - Recursos tecnológicos y materiales para el diseño y la difusión.
E.E. - Objeto de análisis.
V.E. - Valor en contexto.
Valor Comunicación Gubernamental
F.V. - Saberes y conocimientos concretos, contexto.
E.V. - Valor del contenido del mensaje.
V.V. - Valor del argumento.
Para comenzar el análisis utilizando el Nonágono Semiótico realizamos una descripción del contexto en el que surgen las estrategias comunicacionales visuales de las marcas argentinas. En el primer correlato (Forma), abordamos los aspectos estético-formales analizando los saberes preliminares que dieron lugar al proyecto desde la Forma de la Forma, contextualizando así los códigos presentes en nuestro objeto de estudio desde la Existencia de la Forma. Luego, observaremos la relación que existe entre el conocimiento y los saberes existentes en el mundo y el signo identificador, es decir, desde el Valor de la Forma intentaremos interpretar los objetivos a partir de los cuales se dio forma a la Marca Argentina, comprendiendo en caso que existiese, la relación entre el signo y los estereotipos visuales presentes en el imaginario nacional argentino. Continuando en el segundo correlato (Existencia), analizamos los aspectos materiales y tecnológicos, es decir cómo se manifiesta la pieza madre elegida ubicada en el Existente del Existente, en un entorno determinado. A su vez, esa pieza nos guía en la búsqueda de los elementos contextualizadores, entendidas como piezas gráficas y/o audiovisuales que nos aportan el Valor de la Existencia, permitiéndonos contextualizar la inserción y funcionamiento de la marca país en el mundo de acuerdo a su distribución, alcance, versatilidad y rendimientos técnicos. Al mismo tiempo, al valorar la eficacia de la inserción del signo en un contexto determinado observamos en la Forma de la Existencia, desde la técnica de producción, hasta la reproducción en los diferentes soportes y su materialidad. Luego de plantear una perspectiva general respecto la comunicación visual de la estrategia procedemos a enfocarnos en su valor. En el tercer correlato (Valor), podemos comprender el valor o criterio sociocultural por el cual, de todas las posibilidades disponibles se ha actualizado una en particular. Es decir, establecer los lineamientos en los que se sustentan las diferentes estrategias comunicacionales planteadas en relación al contexto histórico argentino desde la Forma del Valor, el mensaje que se plantea transmitir en la Existencia del Valor y, por último los objetivos o motivos de su origen desde el Valor del Valor. Es importante aclarar que, tomaremos como referencia y sustento lo desarrollado en los correlatos del Nonágono Semiótico para dar cuenta de las continuidades y rupturas presentes es las estrategias comunicacionales visuales planteadas en las piezas madres.
