marca país Argentina | Capítulo 07
7.1 Estrategia marcas país Argentina. Antecedentes, origen y desarrollo En este capítulo nos enfocamos en analizar específicamente las estrategias marcas país de Argentina, centrándonos en el contexto específico que le dió origen a cada una de ellas. A partir de esto, pretendemos facilitar la comprensión del desarrollo y el funcionamiento de las mismas a partir del análisis de las diferentes etapas del proceso de creación, quiénes formaron parte de su construcción y modificación, cuáles fueron sus objetivos y cómo esto se vió reflejado en las piezas de comunicación visual.
7.1.1 Del 2005 al 2010: Creación marca país Como mencionamos en el contexto histórico Argentino (ver capítulo 2, Introducción al contexto histórico Argentino. Una perspectiva global), Néstor Kirchner asumió como presidente de la Argentina el 25 de mayo de 2003. Uno de los principales objetivos de su gobierno fue la recuperación y estabilización de la economía del país (en ese entonces la tasa de desocupación y pobreza llegaban a las cifras más altas de la historia). El peso continuó devaluandose frente al dólar, beneficiando a los sectores exportadores. La recuperación de la economía se enfocó en la promoción de la industria nacional y la actualización de los salarios de los trabajadores y jubilados, junto a créditos para promover el consumo interno. A nivel internacional, se profundizaron los acuerdos con los países del Mercosur y se reprogramaron los pagos de las deudas internacionales con el Banco Mundial, el Fondo Monetario Internacional (FMI) y el Banco Interamericano de Desarrollo; logrando en diciembre de 2005, el pago total de la deuda Argentina con el FMI. Esto, junto a los altos precios de los commodities internacionales exportados, permitirían una independencia en la toma de decisiones. A pocos días de la asunción presidencial, Kirchner solicitó al Congreso Nacional la puesta en marcha de los juicios políticos contra algunos miembros de la Corte Suprema de Justicia de la Nación, quienes bajo el gobierno de Menem habían estado involucrados en negocios de corrupción. Ante esta situación algunos jueces supremos renunciaron y días después el presidente firmó el decreto que establecía mecanismos de transparencia en la elección de jueces de la Corte Suprema. A su vez, en marzo de 2004 el Congreso derogó la Ley de Reforma Laboral sancionada bajo el gobierno de De La Rúa que favorecía la flexibilización laboral. Meses después el Poder Ejecutivo convocó después de más de una década al Consejo del Salario Mínimo, Vital y Móvil para definir junto con representantes empresariales, trabajadores y funcionarios estatales, la mínima remuneración que debe recibir un trabajador o trabajadora sin cargas de familia, en su jornada legal de trabajo. El mismo año, ante las condiciones políticas y económicas que se generaban en el país proponía un nuevo escenario para el sector productivo nacional y el escenario propicio para salir a competir al mundo con nuestros productos y servicios. El gobierno de Néstor Kirchner implementaba por primera vez en la historia un nuevo proyecto con el objetivo de renovar la imagen y reputación del país a nivel
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