Capítulo 07 | 94
Fernández de Kirchner se formuló un decreto que permitió profundizar todos los aspectos que la integraban. En 2008, según el decreto Nº 1372, la estrategia marca país pasó a ejecutarse bajo las instrucciones del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), un ente público-privado creado en 2005 bajo la presidencia de Néstor Kirchner. El mismo, estaba encargado de la promoción turística internacional de la Argentina y a su vez, de reunir recursos que permitan incentivar los viajes al país y crecer la industria del turismo, es decir, tenía como propósito promover a Argentina como un destino de viajes y turismo alrededor del mundo. En septiembre del mismo año, comenzó la siguiente etapa que consistió en fortalecer, difundir y supervisar las campañas de comunicación de la marca país Argentina. Para ello, se implementó en los planes estratégicos del gobierno que se vinculaban con la marca país, un programa de gestión de calidad que le permitió el mejoramiento competitivo. En este contexto y debido a la administración de la estrategia de marca país por parte del INPROTUR, las principales acciones se llevaron a cabo en el sector turístico. Por otro lado, se les encargó dos proyectos de investigación al Centro de Estudios Interdisciplinarios en Problemáticas Internacionales y Locales (CEIPIL) de la Facultad de Ciencias Humanas de la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires. Uno de ellos abocado al estudio de las marcas país en el mundo para mejorar la implementación de la estrategia marca país Argentina a nivel interno como externo, y el otro, relacionado con el progreso en el posicionamiento de la Argentina en los rankings e indicadores internacionales. Paralelamente, se realizó otra investigación con 15 áreas diferentes, y a partir del material recaudado se implementó un análisis FODA con el que se pudo definir los atributos diferenciales (económica, comercial, cultural, y científico-tecnológico). A partir de allí, se generaron propuestas y recomendaciones para la mejor implementación de la estrategia y se estableció la articulación entre las sub-marcas regionales, provinciales, sectoriales y privadas. Además, en 2009 se contrató a la agencia internacional Bell Pottinger de Reino Unido con el objetivo de mejorar la imagen del país luego de la crisis económica mundial y poder plantear al país como un centro de negocios y destino turístico. La fecha de culminación de esta etapa y a su vez, del proyecto de la estrategia de marca país Argentina propuesta por Néstor Kirchner, coincidió con el bicentenario de la Revolución de Mayo de 2010. Ese mismo año se inició la etapa de Relanzamiento con el propósito de generar una nueva imagen mucho más sólida y competitiva internacionalmente. La propuesta (en términos gráficos) consistió en incorporar el lema promocional “LATE CON VOS” al signo identificador de la marca país Argentina con la finalidad de generar un vínculo más directo con los ciudadanos. Además, se llevaron a cabo otras acciones tales como la reformulación del portal web, lugar donde se encontraba toda la información turística unificada y, el trabajo con distintos embajadores de la Marca Argentina como deportistas (Lionel Messi y Emanuel Ginóbili), actores y actrices del cine argentino y otros representantes de la cultura y el arte. Además se implementaron “acciones no tradicionales” para promover la marca Argentina, dadas las dificultades para lograr que el país aparezca en los medios de comunicación internacional, como la intervención que se realizó en el metro parisino “La Argentine”.
