marca país Argentina | Capítulo 07
De la misma forma, la estrategia de marca país también sufrió modificaciones. En el año 2016 se llevó a cabo el IV Foro Internacional Marcas País en la ciudad de Córdoba, Argentina. El mismo contó con la participación de representantes de 18 naciones con el objetivo de impulsar a sectores estratégicos del turismo, el comercio internacional, la cultura y las inversiones.
7.1.3 A partir del 2018: Cambio de marca país En este contexto, el gobierno de Mauricio Macri se planteó la necesidad de un cambio en la estrategia de marca país basándose en nuevos objetivos. Para ello, a comienzos de 2017, el Ministerio de Turismo convocó nuevamente a la agencia FutureBrand para solicitarle una nueva identidad para la nueva estrategia de marca país Argentina. El mensaje debía ser claro, marcar un cambio, y Gustavo Koniszczer explicaba que «el principal lineamiento que debía transmitir la nueva MP, a pedido del cliente (Gobierno), era mostrar una nación que volvía a "abrirse al mundo", pero reivindicando el Sur, una región de la que pretende ser referente» (Infobae, 2018). El 8 de marzo de 2018 el gobierno nacional decretó la creación del Comité Interministerial para la Estrategia Marca País Argentina, en el decreto (N° 191/2018) se estableciów que el comité Interministerial estaría integrado por un representante del Ministerio de Turismo, un representante del Ministerio de Producción, un representante del Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto, un representante de la Jefatura de Gabinete de Ministros y un representante de la Secretaría General de la Presidencia de la Nación, designados por los titulares de los organismos mencionados y a su vez, sería presidido por el representante del Ministerio de Turismo y sus tareas serían coordinadas por el representante de la Secretaría General de la Presidencia de la Nación. Este comité Interministerial tenía la función de desarrollar y formular la Estrategia Marca País Argentina, la cual debía formularse para el posicionamiento internacional, la promoción del turismo y las exportaciones, y el fomento de la inversión extranjera directa. Por otro lado, la gestión técnica, administrativa y operativa de la Marca Argentina sería llevada adelante por el Ministerio de Turismo, quien debía dictar las normas operativas, aclaratorias y complementarias que resulten necesarias para el mejor cumplimiento del decreto. A su vez, la aplicación de la Marca Argentina se establecería a partir del Manual de Marca aprobado previamente por el Ministerio de Turismo. Paralelamente, el 8 de marzo de 2018, mismo día del lanzamiento del decreto, se presentó en una conferencia de prensa el nuevo isologotipo de la Marca Argentina como Marca Oficial de la República Argentina, para regularizar y estandarizar la imagen nacional en el mundo.
Cambio de marca país de Argentina (2018-2019).
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