SO LÄUFT’S
The Future – Who?
ALPHATAURI
INNOVATION ALS ANTRIEB AlphaTauri, die Bekleidungskollektion von Red Bull, hat ihren Start im Multibrandhandel mit Bravour gemeistert. Jetzt setzt das agile Unternehmen unter der Führung von Ahmet Mercan, General Manager AlphaTauri & Global Head of Global Consumer Products, an, diesen Erfolg zu skalieren. Mit PS-starker Unterstützung: Sogar das Red Bull eigene F1-Team wird künftig den Namen AlphaTauri tragen.
Ahmet Mercan, General Manager AlphaTauri & Global Head of Global Consumer Products, führt AlphaTauri selbstbewusst in eine sich wandelnde Zukunft.
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ie Modebranche verändert sich, es bleibt kein Stein auf dem anderen. AlphaTauri tritt in diesem Moment des Umbruchs als Player mit neuen Ideen und Werten auf. Da jetzt schon die ersten Händler außerhalb der eigenen Welt am Start sind – erzählen Sie uns, was die Händler überzeugt hat, mit AlphaTauri zu arbeiten. AlphaTauri geht neue Wege innerhalb der Fashionbranche und hinterfragt täglich aufs Neue. Dabei entstehen innovative Kollektionen und Lösungen, wie beispielsweise das 3D-Knit-Lab, der Virtual Dressing Room oder der mobile Retail-Pop-up. Und genau das scheint die Attraktivität der Marke auszumachen, wie wir auch von unseren Handelspartnern hören. Auch der Konsument stellt heute völlig andere Ansprüche an eine Marke: Was findet der Endkonsument in AlphaTauri besser erfüllt als in herkömmlichen Modemarken? Das eine Erfolgsrezept gibt es sicherlich nicht. Getreu dem konsumentenzentrierten Ansatz von AlphaTauri haben wir aus dem Feedback unserer Kunden und Partner vor allem mitgenommen, dass es die AlphaTauri Kombination aus Fashion, innovativer Funktion und smarten Features ist, die positiv überrascht. Beispielsweise ein temperaturregulierender, wasser- und schmutzabweisender Trenchcoat, der stylisch aussieht und viele Features und Funktionen vereint. Zudem hat der Endkonsument eine hohe Erwartungshaltung hinsichtlich Verfügbarkeit und wir sprechen über ein neues Maß von Geschwindigkeit und Service. In diesem Zusammenhang spielen innovative digitale Tools eine sehr wichtige Rolle, da sie Online mit Offline verbinden und so die Lücke zwischen Kundennachfrage und Verfügbarkeit schließen. Mit ihren Produkten und deren interessanten Storys triggern Sie Konsumenten auf einer völlig anderen Ebene. Material und Machart geben den Kaufanreiz, dazu selbstverständlich das Design – aber grundsätz-
lich begibt sich ein Produkt von AlphaTauri nicht in den Wettkampf, in den sich ein normales T-Shirt oder eine normale Jacke begeben muss. Wie essenziell sind diese Add-ons und Benefits für jedes Teil der Kollektion? Für uns bei AlphaTauri beginnt alles mit dem Wunsch des Verbrauchers. Erst auf dieser Basis designen und vermarkten wir unsere Styles. Das Storytelling ist bei AlphaTauri per se gegeben, da jeder einzelne Style der Kollektion aufgrund der smarten Features, technischen Materialien und cleveren Funktionen viel zu erzählen hat. Wie vermitteln Sie dieses intensive Detailwissen dort, wo Sie nicht selbst Regie führen? In den eigenen Kanälen ist das ja vergleichsweise einfach. Wie stellen Sie aber sicher, dass jeder Händler und jeder Handelsmitarbeiter über genau diese Informationen verfügt und sie weitertransportieren kann? Auch bei Handelspartnern verfolgt AlphaTauri einen kooperativen sowie langfristigen Ansatz. Daher arbeitet AlphaTauri permanent an neuen innovativen Tools, um den jeweiligen Partner zu unterstützen, sei es mit klassischen Schulungen, individuell konzipierten Events inkl. Sales Support oder digitalen Tools wie ultradünne Canvas Screens, die via einer eigens entwickelten App minutenschnell mit entsprechendem Content bespielt werden können. style in progress
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