TETÊ COM ESTILO
Maria Thereza Laudares mtlaudares@gmail.com – @mtlaudares
A NOVA REALIDADE
A moda em tempos de metaverso
Os últimos dois anos propiciaram o crescimento da realidade virtual, quando o “tudo-online” ganhou protagonismo. Definir o Metaverso é assunto complicado. O termo, que surgiu em Snow Crash (1992), obra sci-fi de Neal Stephenson, descreve um mundo virtual que ultrapassa os limites digitais e físicos das nossas vidas. Existe apenas um Metaverso, mas são tantos metamundos quanto websites na internet. “É um novo mundo no qual ainda não vivemos”, disse Ian Rogers, chefe de experiência da Ledger, desenvolvedora de cryptocarteiras, para a plataforma Business of Fashion.
O mercado da transformação Esqueça fibras e fábricas. Nesse novo mundo, os designs tomam forma por meio de computadores e animações tridimensionais. A indústria da moda está atenta à comunidade de consumidores do futuro: gerações jovens que passam seu tempo fazendo compras, socializando e jogando online. No Metaverso, somos representados por nossos avatares, que consomem moda virtual com comportamento de colecionador.
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Em 2021, a marca americana Ralph Lauren “abriu” uma loja para esqui em colaboração com a plataforma de gaming Roblox, apostando em vendas no mundo digital, assim como naquele físico. Seguindo a mesma linha, a maison de moda francesa Balmain se uniu à Altava para oferecer peças exclusivas e limitadas. A Louis Vuitton, antes de comemorar os 200 anos de nascimento de seu fundador, em 2021, lançou um jogo para celular (Louis the Game) e desenvolveu skins para o game de sucesso Fortnite. No esporte, Nike, Adidas, e Vans acreditam que existe ainda mais espaço para crescer, e os e-jogos são apenas uma parcela do Metaverso.
