Vision ###
Ilse Hayen, CEO von EFC:
„Ein Klasse-II-Nicoter kommt im Laden bestimmt nicht neben einen Kanzi“ Kernobst ist nach Bananen und Zitrusfrüchten die am dritthäufigsten konsumierte Obstsorte der Welt, wie die World Apple and Pear Association (WAPA) stolz auf ihrer Website verkündet. In den letzten Jahren haben die Clubsorten einen deutlichen Aufschwung erlebt. Mit ihrem attraktiven Aussehen und ihrer garantierten Qualität überzeugen sie immer mehr Verbraucher. Das Marketing dieser patentierten Sorten wird von einem Club verwaltet, Anbau und Vermarktung werden ausschließlich Erzeugern mit einer Anbaulizenz zugestanden. Dadurch wird ein Überangebot auf dem Markt vermieden. Es darf noch nicht einmal die gesamte Ernte unter dem Markennamen in den Handel gebracht werden, nur die allerbesten Früchte kommen dafür in Frage.
K
anzi ist ein gutes Beispiel. Dieser Apfel, Veiling Haspengouw getreten ist, als letz- die Erzeuger auch einen halben Euro der eigentlich Nicoter heißt, wird von tere vor einigen Jahren in die Liquidation für nationale Partnerschaften berappen. der Sortenmanagementfirma EFC ver- ging. „Die Entscheidung für BelOrta war Wenn man sich zur Bündelung der Kräfte waltet, einem Unternehmen, das 2002 logisch, denn sehr viele Erzeuger von Vei- jenseits der Grenzen orientierte, steuergegründet wurde, als drei Erzeugeror- ling Haspengouw, insbesondere diejeni- te Europa 60 Cent bei und die Erzeuger ganisationen beschlossen, ihre Kräfte zu gen, die Kanzi und Greenstar - die zwei- mussten nur 40 Cent aufbringen.“ bündeln und neue Sorten gemeinsam zu te Apfelsorte von EFC - angebaut hatten, vermarkten: Fruitmasters aus den Nieder- fanden bei BelOrta ein Zuhause, dessen Kanzi, ein zweifarbiger Apfel mit frischem, landen, Veiling Haspengouw aus Belgien Orientierung als Unternehmen gut mit süßem Geschmack und saftig-knackigem und die Württembergische Obstgenossen- dem von EFC zusammenpasste und immer Biss, ist aus den Regalen nicht mehr wegschaft (WOG) aus Süddeutschland. noch zusammenpasst“, sagt Ilse. „Die zudenken. Es ist die zweitgrößte ClubEigentümerstruktur ist länderübergrei- sorte unter den Äpfeln. Nur Pink Lady, ein EFC, EIN DREIERCLUB fend, was angesichts der Geschichte nicht viel älteres Konzept, steht über ihr. „KanIlse Hayen, CEO von EFC, sagt, dass die verwunderlich ist, da die europäische zi wird, wie Pink Lady, vom Einzelhandel Zusammenarbeit gut klappt, weil die Subventionspolitik solche Kooperationen voll und ganz akzeptiert, was ein großer Aktionärsstruktur heute immer noch die seinerzeit gegenüber nationalen Partner- Erfolg ist, denn Supermärkte sind bei gleiche ist wie vor fast zwanzig Jahren, schaften bevorzugte. Für jeden halben Clubsorten oft sehr zurückhaltend“, sagt außer dass BelOrta jetzt an die Stelle von Euro an Beihilfen aus Europa mussten Ilse, die selbst zehn Jahre lang bei einem
136
AGF Primeur • 2022
