concEptualización
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5. Leemos de manera oral, párrafo a párrafo, el siguiente texto. Luego parafraseamos cada uno y lo relacionamos con nuestras experiencias. Hacemos una lista de las ideas principales y secundarias de cada párrafo.
¿QUÉ SON LOS ESTEREOTIPOS? “Cuando prendemos la televisión, la radio o abrimos una revista, le estamos abriendo la puerta de nuestro hogar y de nuestra mente a una serie de ideas y de imágenes que, si bien, por un lado, reflejan la realidad, nos informan y nos entretienen, por otro lado presentan una visión reducida y tendenciosa de cómo vivir, cómo pensar, cómo vestir, cómo SER”.1 Esa forma limitada de ver a la gente es lo que se denomina “estereotipo”. Un esterotipo es la creencia de que todos los integrantes de cierto grupo “son iguales”. Se expresa un estereotipo cuando se dice que todos los ecuatorianos, o todos los políticos, o todos los indígenas, o todas las mujeres “son iguales” (vagos, ladrones, tontos, mentirosos”, etcétera). Hay muchas clases de estereotipos, que se basan en diversas características de las personas, como su clase social, edad, religión, etnia, sexo, entre otros. Si bien es el conjunto de la sociedad el que crea esas ideas fijas y simplificadas, los medios de comunicación constituyen una de las principales vías por las cuales se transmiten y refuerzan los estereotipos de casi todos los “tipos” de persona (hombre, mujer, niño, niña, anciano, político, ama de casa, profesional, adolescentes, indígenas, inmigrantes, entre
Todos los árabes son terroristas.
muchos otros). De esa manera, contribuyen a establecer formas de pensar que comparte la mayoría de la población. Usualmente, estas ideas son generadas por quienes tienen el poder en la sociedad y contribuyen a mantener el estado de las cosas. Una de las formas en que se manifiesta este hecho es mediante el manejo de estereotipos en la publicidad, sea esta impresa, radial o televisiva. Por eso, es muy importante aprender a ver y oír con criterio los mensajes publicitarios. “El consumo sin criterio conlleva la aceptación de estigmas […], tan erróneos como resistentes al cambio”.2 En este caso, el término “estigma” se refiere a una idea preconcebida o prejuicio sobre una persona o un grupo humano con respecto determinados atributos, rasgos, condiciones o comportamientos que se cree tienen y que son considerados como inaceptables o inferiores. A raíz de esta idea, se genera una respuesta negativa del resto de la sociedad, que da lugar a un trato desigual o discriminatorio hacia esas personas o grupos humanos. Con el tiempo, esta forma de trato se llega a considerar normal y se refleja en los comportamientos del resto de la sociedad hacia los individuos del grupo en cuestión.
A todas las mujeres les gusta la maternidad.
Todos los judíos son avaros.
1. Estereotipos en redes sociales. Redes sociales, estereotipos y cómo influyen en los adolescentes, en http://estereotiposyadolescencia.blogspot.com. 2. Ortega, Antonio (1999). Prólogo, Comunicar: Revista de Comunicación y Educación, #12, año VI, época II, 1er semestre (versión digital), p. 7.
