štu ponude i potražnje. S jedne strane
zauzvrat žrtvovao pišući hvalospjeve
utjelovljuje fazu oponašanja teksta za
o karakteristikama i svojstvima njiho-
oglašavanje: tamo gdje se reklamiranje
vih proizvoda. Pisma su nastajala kao
služi literarnim prestižom prihvaćajući
korerspondencija privatnog karaktera,
model pisanja teksta u stihovima ili
ali je kod D’Annunzija postojala svijest
retorike. S druge strane, u prvi red po-
o tome da je dobro dozvoliti da se taj
stavlja vlastiti literarni talent u realiza-
materijal koristi u cilju promidžbe i
ciji slogana, u iznalaženju i izmišljanju
oglašavanja proizvoda i time prepu-
naziva proizvoda, u pisanju i redakciji
sti u dohvat najvećeg mogućeg dijela
pravih pravcatih oglašivačkih poezija.
javnosti.
On, također, istovremeno uparuje sliku o sebi samome, svojeg načina življenja i životnog stila, s predodžbom i slikom o reklamiranim proizvodima.
La Rinascente Jedan od najpoznatijih i najznačajnijih rezultata neiscrpne
Dva istaknuta žanra danuncijevske
D’Annunzijeve kreativnosti u dodje-
kreacije u oglašavanju su pisma (po)
ljivanju komercijalnih imena je onaj
hvale i tzv „naming“ odnosno dava-
za lanac velikih robnih kuća La Rinas-
nje i atribuiranje naziva proizvodima
cente. Braća Luigi i Ferdinando Bocconi
i brendovima, njihovo etiketiranje,
otvorili su u Milanu, polovicom 1865.
te iznalaženje naziva za same tvrt-
godine, prvi dućan u Italiji u kojem se
ke. D’Annunzio je s predstavnicima
prodavao tekstil i konfekcijska roba.
iz svijeta industrije često i u konti-
Već nakon godine dana zapošljavaju
nuitetu znao razmjenjivati stajališta
više od stotinu radnika koji najviše
oko pojedinih proizvoda i brendova.
rade na izradi gotove odjeće za muš-
Uz to, redovito bi davao dopuštenje za
karce. Nekoliko godina kasnije otva-
objavljivanje privatnih pisama u koji-
raju filijale u još pet gradova. Godine
ma bi veličao i slavio pojedine proizvo-
1889. u samom središtu Milana, na
de koje bi mu proizvođači dostavljali
poznatoj piazza del Duomo, otvaraju
da ih isproba. Sve to u cilju njihove
novo sjedište tvrtke u palači kojoj su
promidžbe. Tvrtke su ga za takve us-
dali ime „Alle citta’ d’Italia“. „Ma-
luge veoma dobro plaćale ili u novcu,
gazzini Bocconi“ su nakon nekoliko
ili na način da ga snabdijevaju svojim
desetljeća upali u krizu poslovanja
proizvodima koji su mu posebno bili
tako da su je braća utemeljitelji odlu-
atraktivni. U ovom slučaju on bi se
čili prodati.
D’ANNUNZIJEV POTPIS - Knjiga prva
83
