njicu D’Annunzijevog smišljanja njenog,
predložio ime, D’Annunzio je napisao
još uvijek postojećeg, imena.
i pismo koje se nalazi u originalnom
Ostali promidžbeno-oglasni angažmani
pakiranju proizvoda, a u kojem stoji navedeno: „Ove Vaše najnovije kutije finih keksa, po svojoj finoći, vrijedno-
Ponekad se različite oglašivačke ak-
sti i kvaliteti, nadilaze i superiorne su
tivnosti D’Annunzija stapaju u promo-
onim najboljima iz Engleske. Meni su
ciju jednog jedinog proizvoda. Takav
izvanredno ukusne. Zahvaljujem Vam i
je bio slučaj s malom slastičarnicom
slavim Vas. Vittoriale, 11. ožujak 1929.-
S.A.I.W.A., koju je u Genovi 1900. godi-
Gabriele D’Annunzio - mornar !“ Kutija
ne pokrenuo Pietro Marchese. Tvrtka
također nosi i pjesnikov potpis. Dakle
je proizvodila izvorno engleske kekse
ovdje, u jednom jedinom slučaju neke
zvane „sugar wafer“ s kojima se vlasnik
industrije, nailazimo na sjedinjene tri
upoznao tijekom putovanja u Veliku
forme oglašivačke suradnje tipične
Britaniju. Kroz narednih dvadeset go-
za danuncijevsku aktivnost, odnosno
dina proizvodnja se povećala i distribu-
prisutnost jednog pisma kojim hvali
cija proširila u tolikoj mjeri da je nekada
proizvod i njegovo pakiranje, atribu-
„mala slastičarnica“ postala jedna od
ciju komercijalnog naziva i prisutnost
vodećih industrijskih proizvodnji sla-
potpisa kojim se podcrtava i naglašava
stica iz pećnice. Godine 1922. tvrtka je
važnost uloge tzv „testimoniala“.
promijenila sjedište i ime na sugestiju
U oglašivačkim aktivnostima „te-
D’Annunzia koji je bio jedan od njihovih
stimonial“, odnosno „onaj koji svjedoči
veoma zadovoljnih i vjernih potrošača.
i potvrđuje vlastitim iskustvom“, vrsta
On je predložio da se nazove i registrira
je i/ili sastavni dio reklame u kojoj se
akronimom S.A.I.W.A. (Societa’ Acco-
pojavljuje osoba od povjerenja i ona
mandita Industria Wafer e Affini), od-
preporučuje proizvod. U takvim rekla-
nosno Komanditno društvo industrije
mama najčešće poruku o svjedočanstvu
vafla i srodnih proizvoda. S.A.I.W.A.
daje slavna ili veoma poznata osoba
ubrzo postaje i komercijalno ime za
koju publika relativno dobro poznaje.
kekse i razne slastice, te sve pozna-
Najkorisnija preporuka je ona kada se
tija i sve prisutnija trgovačka marka,
osoba koja reklamira može smatrati
razvivši se u brend koji je i danas još
autoritetom za primjenu predmetnog
uvijek veoma važan igrač na tržištu
proizvoda. Potpis pjesnika, uz to što
konditorskih proizvoda. Osim što je
proizvodu daje prepoznatljivost, ima
D’ANNUNZIJEV POTPIS - Knjiga prva
85
