Trends
Adjiedj Bakas:
“Schaf het woord groente af” Door corona weten begin 2022 veel ondernemers nog altijd niet waar ze aan toe zijn. “We leven in een tijdperk van chaos,” stelt trendwatcher Adjiedj Bakas. Dat klinkt erger dan het is, chaos geeft inventieve mensen de kans en zorgt voor vooruitgang en innovatie. Bakas geeft een aantal handvatten en een opmerkelijke tip: schrap het woord groenten in de sector.
E
platform als Bol.com voor AGF-producten. Kijk ook hier naar slimme samenwerkingen. In Kazachstan breien oude vrouwtjes kleding ontworpen door hippe jonge ontwerpers die ze wereldwijd verkopen via eBay.”
OP DIEET Mensen blijven eten en dat zorgt voor een goede basis van de AGF-sector, ook omdat het de basis is van onze gezondheid. “Food en health is een eenheid en dat gaan we steeds meer inzien. Tot nu toe betalen we de dokter, maar straks betalen we de telers en boeren om ons beter te maken. Japan is een vergrijzende samenleving met hoge zorgkosten. Japanners hebben een persoonlijk medisch dossier en daar krijg je via de app adviezen wat je wel en niet moet eten. Eet je gezond, dan krijg je korting op je ziektekostenverzekering. Ik verwacht dat we in Nederland binnen 10 jaar allemaal op dieet zijn.”
ind 2021 verscheen ‘Het tijdperk van of forces. Hieraan worden nu Internet of Chaos’ van Adjiedj Bakas. Chaos is Things (IoT), Artificial Intelligence (AI) en minder erg dan het lijkt. “Het woord cha- Virtual Reality (VR) toegevoegd, technoloos komt uit het oud-Grieks, en betekent gieën die voor nog meer versnelling zorletterlijk beweging vanuit het niets. Dat gen. Ze versterken elkaar en vormen een is wat er nu gebeurt, alles komt in bewe- digitale storm die met verwoestend effect ging, niets is meer zeker en er gaat veel over het bedrijfsleven raast. Oude ververanderen.” In de chaos word je op jezelf dienmodellen verdwijnen, nieuwe komen teruggeworpen. “Het is nu aan de burger ervoor in de plaats,” aldus Bakas. zelf. Digitalisering geeft ons de mogelijkheden tot empowerment. De toekomst is “We zijn al beland in een globale platforaan slimme manieren van samenwerking, meconomie waar de AGF minstens een binnen de keten en ook buiten de keten.” positie op moet veroveren. Wil het MKB de banenmotor voor de toekomst blijven, DIGITAAL DARWINISME dan moeten MKB-ers meer sales-gedreven Onder invloed van corona is de consument worden en hun marketing en communica- De lichten staan op groen voor de sector, nog digitaler gegaan. Veel bedrijven heb- tie moderniseren,” zo stelt Bakas. “MKB- toch ligt er een uitdaging, bij groenten. ben digitalisering ingezet om hun bedrij- ers moeten beter samenwerken, hun lobby “Aardappelen en fruit dat eten mensen ven operationeel sterker te maken, maar beter organiseren en co-creatie en co-ma- graag, maar heb je het over groenten dan nu is het tijd voor een digitale transforma- kership omarmen. Oudere MKB-ers kun- zeggen mensen ‛Bah!’” Bakas pleit voor tie. Volgens Bakas heeft slechts 27% van nen leren van het lef, de bravoure en het onorthodoxe marketing: “Mensen kun de bedrijven een samenhangende digitale gericht netwerken van jongere MKB-ers. je niet verleiden met groenten, schaf dat strategie: “Dan zul je verdwijnen. Digitaal En jongere MKB-ers kunnen weer leren woord af en vervang het door salade. SalaDarwinisme wordt echter de norm: ‘ver- van de ervaring en levenswijsheid van de de vindt iedereen lekker, dus maak er van ander of verdwijn’. Het moment is bereikt oudere generatie. Onderzoek van McKinzy gebakken salade, lauwwarme salade, saladat alle grote digitale trends hun ‛tipping laat zien dat bedrijven steeds meer inzet- de uit de oven etc. En schakel een goede point’ hebben bereikt. Social, Mobile, Ana- ten op digitalisering en e-commerce. Ik marketeer in,” besluit Bakas. (ML) lytics en Cloud (SMAC) zijn alle volwas- kan me heel goed voorstellen dat produwww.trendsbybakas.nl sen geworden, vloeien in elkaar over en centen een coöperatie opzetten en gezafoto: Rene Bouman versterken elkaar wederzijds: een nexus menlijk hun producten afzetten via een
46
AGF Primeur 1 • 2022
