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tancia, al respecto en forma contraria a la ética se le puede dar una excesiva importancia o un ínfimo valor cuando en realidad no es o es de importancia para el conocimiento público, según el caso; estos aspectos normalmente se relacionan con la defensa de determinados intereses particulares, contrarios al bien común. Dentro de estas categorías se puede agregar la fotografía o imágenes mentirosas, que no responde a esa realidad o fue extraída del archivo y no se advierte al público de esta situación. Esto es muy asiduo con la exhibición de eventos deportivos vinculados a la violencia, para ilustrar informativos. Si ensayamos una deontología práctica debemos destacar los siguientes conceptos: Una buena y mejor información, adaptando el mensaje a los distintos tipos de público. Respeto al público. Sinceridad y verdad, esto es el convencimiento interno que se dice la verdad. Objetividad y verdad: objetividad relacionada con el convencimiento que se narran los hechos tal como han sucedido y no media falsedad. Imparcialidad es decir, con desapasionamiento, sin intereses personales en su difusión. Se debe respetar la verdad distinguiendo en la información la difusión del hecho – crónica- , del comentario sobre el mismo y la interpretación que se haga sobre él. En la difusión de la noticia se debe advertir si es un rumor, cuando hay dudas se debe indicar la fuente u origen de la misma. La información errónea debe ser reparada, rectificada, desde el punto de vista informativo, y si se da el caso también se debe reparar económicamente por los daños causados. Con la mentira no sólo se agravia al particular en su reputación, sino al público. El sensacionalismo144 Conforme el Diccionario Jurídico de los Medios de Comunicación se entiende por tal aquel estilo periodístico que procura impactar al lector o telespectador, mediante técnicas audaces y desinhibidas. Vinculado con este tema encontramos distinta terminología utilizada para manipular la información, así dentro del argot periodístico el término “pescado-o carne o mercaderíapodrido” que hace referencia a la noticia, dato o información falsa, que se proporciona como verdadera. También es muy usual el término “amarillismo”, el cual se usa para la prensa escrita, y término que luego se extiende a los restantes medios, en la que se destaca la inclusión de un sensacionalismo exagerado, observando al lector como un mero consumidor de sensaciones impresas. Es característico que la misma trate hechos criminosos o escandalosos, faltando a veces, a la verdad informativa. Conforme Schiffer y Porto, uno de los iniciadores de este tipo de prensa fue William R. Hearst, quien en el año 1895 en los EE. UU y como propietario del diario "New York Journal", mediante técnicas bastante objetables, lleva al éxito a su periódico. Continuador de la era de la "Prensa de Masas", que desarrollara Joseph Pulitzer en 1883, modificó aspectos sustanciales en relación al fondo y a la forma de la noticia. A Hearst no le im144 Las definiciones han sido extraídas de Schiffer & Porto Diccionario jurídico. Op. Ct.
