Dinamika e transmetimeve radiofonike nё Shqipёri, 1938-2013
111
Por pёr njёrin prej treguesve mё kryesorё tё pёrformancёs sё tregut radiofonik, matjes sё audiencёs, realiteti shqiptar nё kёto vite tё tranzicionit ka ofruar shumё pak.
7.1 Sa dёgjohet radio nё Shqipёri? Asnjё institucion ose organizatё e specializuar, vendase ose e huaj, nuk ka lёshuar tё dhёna tёrёsore ose pjesore mbi nivelin e ndjekjes sё transmetimeve radifonike. Pyetjet e natyrshme mbi radion mё tё dёgjuar, listimin e stacioneve nё rang vendi ose nё njё zonё tё caktuar sipas dёgjueshmёrisё, pikun kohor se kur shqiptarёt apo segmente tё ndyshme tё audiencёs ndjekin transmetimet radiofonike etj., etj., nuk kanё marrё dhe nuk marrin pёrgjigje. Redaksitё e disa radiove kohё pas kohe kanё bёrё vrojtime pёr ndjekjen e emisioneve ose pjesёve tё veçanta tё transmetimit, ose gjykojnё nga disa elemente tё komunikimit me ndjekёsit e tyre, p.sh, nga numri i sms-ve tё mbёrritura, telefonatave me studion, letrave, reagimeve nё rrjetet sociale ose nё faqen online tё stacionit etj. Kur kanё kaluar 23 vjet, nё Shqipёri ende nuk ka shenja pёr aktivizimin e institucioneve tё mirёfillta tё matjes sё audiencёs pёr transmetimet radiofonike (pёr televizionin kohёt e fundit ka pёrpjekje dhe rezultate tё admirueshme) dhe siç duken punёt, “era e radios analoge” do tё pёrcillet pa aplikuar metoda tё tilla, sikundёr ndodh nё vendet e tjera. E parё nё pёrgjithёsi, panorama mediatike nё vendin tonё, megjithёse nga njёra anё shfaqet me bollёk titujsh gazetash e revistash nё kioskat e shtypit, me numёr tё madh operatorёsh radio dhe televizivё – mё shumё sesa janё nevojat – nё anёn tjetёr, hulumtimi sesa ato frekuentohen nga publiku nuk ёshtё i institucionalizuar, qarkullojnё tё dhёna tё pakta, disa herё tё pabesueshme jashtё realitetit qё vetёdeklarohen nga njёsitё mediatike. Matja e audiencёs duket si mision i pamundur, si fobi ende e pakapёrcyeshme pёr median nё Shqipёri, duke qenё nё sinkron me natyrёn informale qё ka tregu nё pёrgjithёsi. Pёr çdo agjent marketingu dhe tё interesuar qё kёrkon tё blejё hapёsirё nё median shqiptare, qё kёrkon bashkёpunim nё realizimin e projekteve tё ndryshme; pёr studiues dhe ekspertё qё tentojnё tё mbledhin dhe analizojnё tё dhёna mbi funksionalitetin e saj, mundёsia e vetme ёshtё trokitja nё dyert e redaksive dhe zyrave tё menaxherёve, qё ofrojnё tё dhёnat
